近来◈ღ✿，行业讨论最多的是各上市企业陆续发布的2022年报◈ღ✿，这份“成绩单”代表了企业去年的表现◈ღ✿。饮品龙头企业康师傅的2022年业绩◈ღ✿，更是引发行业高度关注◈ღ✿。

　　根据公告显示◈ღ✿，在充满挑战的2022年◈ღ✿，康师傅营收再创新高◈ღ✿，并实现连续六年正增长◈ღ✿。其中◈ღ✿，康师傅主营业务之一的饮品板块更是韧性增长◈ღ✿，多品类全面飘红◈ღ✿。媒体认为◈ღ✿，亮眼成绩的背后离不开康师傅饮品多年坚守长期主义◈ღ✿，用创新穿越周期◈ღ✿，让优势品类更强◈ღ✿。这一点◈ღ✿，从2023年其锁定茶饮◈ღ✿、包装水一个男孩子顶哭另一个男孩子◈ღ✿、果汁三大优势品类所推出的五款新品中◈ღ✿，就可见一斑◈ღ✿。

　　从全年业绩表现来看◈ღ✿，康师傅2022年营收787.17亿元◈ღ✿，同比去年增长6.26%◈ღ✿。这意味着◈ღ✿，康师傅的收入创下新高◈ღ✿，并且连续两年超过700亿元凯发天生赢家一触即发◈ღ✿！◈ღ✿。其中◈ღ✿，康师傅饮品业务去年整体收入为483.36亿元◈ღ✿，同比上升7.89%◈ღ✿。同时◈ღ✿，康师傅旗下多品类全线飘红◈ღ✿，让全行业再次感叹饮品龙头企业的增长韧性◈ღ✿。

　　即饮茶营收近200亿◈ღ✿，稳居市场首位◈ღ✿。2022年◈ღ✿，康师傅即饮茶聚焦核心产品◈ღ✿，巩固大众消费市场◈ღ✿，以多口味◈ღ✿、多规格产品满足不同场景的年轻化消费需求◈ღ✿，取得了190.35亿元的营收佳绩◈ღ✿，持续拉大与农夫山泉茶饮（69.06亿元）及统一茶饮（69.57亿元）的差距◈ღ✿，稳居市场首位◈ღ✿。

　　包装水增速迅猛◈ღ✿，“喝开水”突破10亿元大关◈ღ✿。在包装水业务上◈ღ✿，康师傅2022年包装水营收48.97亿元◈ღ✿，并以7.65%的高增速跑赢包装饮用水大盘凯发·K8(官方)APP下载安装◈ღ✿。其中◈ღ✿，康师傅旗下中端品牌“喝开水”坚持熟水差异化的竞争策略◈ღ✿，销售额在2022年突破10亿元大关◈ღ✿。

　　果汁营收68.43亿元◈ღ✿，超农夫一个男孩子顶哭另一个男孩子◈ღ✿、统一果汁总和◈ღ✿。在果汁业务上◈ღ✿，2022年康师傅果汁营收超农夫果汁◈ღ✿、统一果汁总和（58.54亿元）◈ღ✿，达到68.43亿元◈ღ✿，并取得了18.57%的双位数增长◈ღ✿。

　　在茶饮市场深耕近30年◈ღ✿，康师傅饮品坚持以多价格带◈ღ✿、多口味◈ღ✿、多规格满足不同消费者的多场景需求◈ღ✿，稳居市场首位◈ღ✿。值得一提的是◈ღ✿，康师傅曾以35.3亿升的成绩创下即饮茶零售量世界纪录◈ღ✿。作为“中国茶王”的康师傅◈ღ✿，多年来其即饮茶板块的持续增长◈ღ✿，也有效带动了茶饮品类整体规模的持续扩大◈ღ✿。

　　那么◈ღ✿，2023年康师傅饮品对于即饮茶这一优势品类有何新动作？又为市场带来哪些新思考？我们不妨从今年的3款新品展开分析◈ღ✿。

　　近年来◈ღ✿，千亿茶饮市场正从“无糖”中获得新动力◈ღ✿。据亿欧智库发布的《2023中国无糖茶饮行业白皮书》显示◈ღ✿，2022年无糖茶饮保持7.9%的增速◈ღ✿，将含糖茶饮远远甩在身后◈ღ✿。该机构预计◈ღ✿，到2027年无糖茶饮市场的年复合增长率将达到10.2%一个男孩子顶哭另一个男孩子◈ღ✿，市场规模预计可达124亿元◈ღ✿。然而◈ღ✿，在高速发展之下◈ღ✿，消费者虽对无糖茶的健康基因趋之若鹜◈ღ✿，但对其口感的评价却参差不齐◈ღ✿，后味不佳凯发k8一触即发◈ღ✿、甜味不正等是最被消费者所诟病的◈ღ✿。

　　好喝与健康如何兼顾？2023年◈ღ✿，康师傅给出了新答案◈ღ✿。康师傅无糖冰红茶全新升级◈ღ✿，改进配方◈ღ✿，不仅大幅提升柠檬新鲜感◈ღ✿，强化酸甜层次感◈ღ✿，更让甜味和后余味提升凯发·K8(官方)APP下载安装◈ღ✿，减少了代糖感◈ღ✿，还原更真实的甜味◈ღ✿，助推无糖茶的口感向前迈出一大步◈ღ✿。

　　与此同时◈ღ✿，康师傅无糖冰红茶新包装还借力原口味的冰力三角◈ღ✿、柠檬片等品牌资产◈ღ✿，并在视觉呈现上加入了冰红茶的橘色元素◈ღ✿，有效提升冰红茶老粉的好感度◈ღ✿。凭借更有终端辨识度包装风格◈ღ✿，康师傅全新无糖冰红茶高效完成对原味冰红茶消费者的继承◈ღ✿，在冰红茶的存量市场快速扩展出新增量◈ღ✿。

　　对于无糖茶中的另一分支——原味茶◈ღ✿，康师傅也提出了创新解题思路◈ღ✿。对于日常补水有健康与口味双重需求的细分人群来说凯发在线网址◈ღ✿。◈ღ✿，饮用白水过于寡淡无味◈ღ✿，而喝浓茶太过苦涩◈ღ✿、晚间饮用还会影响睡眠◈ღ✿。

　　有没有补水新选择？洞悉这一需求◈ღ✿，康师傅提出了“水替”茶饮新定位◈ღ✿，并于2022年推出纯萃零糖原味茶◈ღ✿。今年◈ღ✿，纯萃零糖又上新了一款高山乌龙◈ღ✿，以淡淡茶香为不爱白水的年轻人提供了“日常水替”◈ღ✿。据悉◈ღ✿，该款新品甄选台湾阿里山山脉杉林溪四季春◈ღ✿，利用高温闪萃◈ღ✿，保留自然茶味◈ღ✿，茶香清逸◈ღ✿，以茶代水◈ღ✿，想喝就喝◈ღ✿。

　　2023年一个男孩子顶哭另一个男孩子◈ღ✿，果茶大火◈ღ✿！但“传统水果+茶饮”的组合方式◈ღ✿，已不能满足Z世代人群对新鲜口感的要求◈ღ✿。基于此◈ღ✿，康师傅推出莓果红茶新品◈ღ✿，以“超级水果x红茶”的全新组合引领果茶口感新潮流◈ღ✿。据悉◈ღ✿，康师傅莓果红茶采用“混合莓果+锡兰红茶”的组合◈ღ✿，草莓◈ღ✿、树莓◈ღ✿、蓝莓和蔓越莓的酸甜碰撞◈ღ✿，让果味更加浓郁芬芳◈ღ✿。简约精致的果茶风包装◈ღ✿，搭配明快的粉色系主色调◈ღ✿，拿捏住了Z世代的审美诉求◈ღ✿。有网友晒图说“这支莓果茶又好看又解渴◈ღ✿。”

　　康师傅饮品除了在自身占有优势的茶饮赛道三连发◈ღ✿，还持续“内卷”包装水和果汁两大优势品类◈ღ✿，重构市场格局◈ღ✿。

　　“定价就是定天下◈ღ✿，定价就是定生死◈ღ✿。”这句话来形容中国瓶装水市场再合适不过凯发·K8(官方)APP下载安装◈ღ✿。在国内瓶装水发展初期◈ღ✿，康师傅以一己之力◈ღ✿，以1元的战略性定价让劣质瓶装水无利可图◈ღ✿，助推瓶装水行业健康发展◈ღ✿。

　　随着消费升级◈ღ✿，瓶装水市场逐步向天然矿泉水升级◈ღ✿。坚守“高质平价”战略的康师傅◈ღ✿，时隔多年再次出手凯发·K8(官方)APP下载安装◈ღ✿，以2元定价杀入矿泉水市场◈ღ✿，为消费者提供“升质不升价”的饮用水◈ღ✿。业内人士认为◈ღ✿，这一定价策略有望为矿泉水的增速松绑◈ღ✿，重构中国包装饮用水品类新格局◈ღ✿。

　　媒体认为◈ღ✿，康师傅喝矿泉之所以敢于定价2元◈ღ✿，离不开其完善的水源地布局及强大的供应链◈ღ✿。据悉◈ღ✿，康师傅甄选自长白山清龙泉和黄山碧山泉两处AAAAA级优质矿泉水源◈ღ✿。依托一南一北两处水源地及供应链优势◈ღ✿，康师傅喝矿泉迅速调配货运进入销售终端◈ღ✿，让更多人能以更实惠的价格◈ღ✿，喝上“水中贵族”天然矿泉水◈ღ✿。

　　根据益普索调查数据显示◈ღ✿，随着免疫健康的话题热度居高不下凯发k8娱乐官网◈ღ✿，维C饮品迎来了消费新高潮◈ღ✿。但口感单一的橙汁◈ღ✿，已难以打动“喜新厌旧”的年轻人◈ღ✿。为此◈ღ✿，康师傅饮品推出了柑橘C风暴果汁饮料◈ღ✿，混合采用5种柑橘类果汁◈ღ✿，包括橙汁凯发k8娱乐官网app下载◈ღ✿。◈ღ✿、柠檬汁◈ღ✿、红西柚汁◈ღ✿、柚子汁◈ღ✿、金桔汁◈ღ✿，不仅呈现出丰富的口感层次◈ღ✿，也为早C晚A的健康党提供了新选择凯发·K8(官方)APP下载安装◈ღ✿。

　　作为疫情结束后的第一年◈ღ✿，2023年中国经济预计稳中有进◈ღ✿，消费场景加快恢复◈ღ✿。刚刚过去的“五一”假期成绩单◈ღ✿，也印证了这一判断◈ღ✿。根据文化和旅游部5月3日公布的数据◈ღ✿，“五一”假期全国国内旅游出游合计2.74亿人次一个男孩子顶哭另一个男孩子◈ღ✿，实现国内旅游收入1480.56亿元◈ღ✿。这两大指标首次双双超过疫情前的2019年◈ღ✿，具有很强的风向标意义◈ღ✿。

　　消费强势复苏的背后◈ღ✿，跳动着中国经济增长潜力的强劲脉搏◈ღ✿，从一定意义上说◈ღ✿，这也预示着今年夏天的饮品市场大有可为◈ღ✿。据悉◈ღ✿，顺应宏观环境变化◈ღ✿，2023年康师傅协同线上线下布局◈ღ✿，强化传统电商渠道◈ღ✿，发展O2O◈ღ✿、社区团购等渠道凯发·K8(官方)APP下载安装◈ღ✿，并继续深耕线下通路◈ღ✿，缩短通路层级◈ღ✿，提高终端门店覆盖率及服务力度◈ღ✿，在稳健经营中追求高质量发展◈ღ✿。同时一个男孩子顶哭另一个男孩子◈ღ✿，康师傅还选择消费者喜爱的年轻代言人◈ღ✿，并运用年轻化营销方式◈ღ✿，推动品牌年轻化建设◈ღ✿。

　　对于行业来说◈ღ✿，评价产品的成功不能简单地局限于渠道规模和增速凯发·K8(官方)APP下载安装◈ღ✿，更多的是探究其如何持久地保持鲜活的品牌形象◈ღ✿、保持新鲜的消费体验◈ღ✿。从以上5款新品不难看出◈ღ✿，康师傅饮品做到了◈ღ✿，其通过精准把控市场需求◈ღ✿，不断创新一个男孩子顶哭另一个男孩子◈ღ✿，扩大品类优势◈ღ✿，持续圈粉消费者◈ღ✿。

　　2023年◈ღ✿，依托线上线下协同布局◈ღ✿，康师傅饮品正以差异化的硬核产品矩阵为依托◈ღ✿，逐渐渗透到各增量市场◈ღ✿，在今夏饮品热销季之前率先打出一套“组合拳”◈ღ✿，吹响新一轮饮品大战的号角◈ღ✿！